Gen Z Reality Check

Problem

Zasięgi są. Relacji nie ma.

Twoja marka próbuje mówić do Gen Z. Robi content, zleca kampanie, zatrudnia influencerów. Ale coś nie gra.

Problem zwykle nie leży w kreacji. Leży w tym, że strategia jest zbudowana na powierzchownym rozumieniu pokolenia.

Zetki wyczują fałsz w pół sekundy. I scrollują dalej.

Co robię

Schodzę poziom niżej niż trendy

Na warsztacie rozmawiamy o tym, jak Gen Z naprawdę myśli o markach, autentyczności, zaufaniu i zakupach. Nie przez pryzmat trendów, tylko przez pryzmat mechanizmów kulturowych, potrzeb psychologicznych i insightów opartych na danych.

Warsztat stoi na trzech nogach: własnych fokusach z Zetkami, pięciu latach pracy na styku psychologii, marketingu i strategii oraz badaniach, w tym mojej pracy o autentyczności w komunikacji. Raporty branżowe znam, ale nie one są tu przewagą. Przewagą jest to, że słyszę młodych bez pośredników: nie w ankiecie, nie w raporcie, tylko na żywo.

Moduły tematyczne

O czym rozmawiamy

Paradoks autentyczności

Czemu Gen Z szuka prawdziwości, a jednocześnie sama autentyczność stała się performance'em.

Vibe ważniejszy niż produkt

Dlaczego marka bez klimatu jest przezroczysta.

Zaufanie do ludzi, nie marek

Psychologiczny mechanizm, który stoi za nieufnością do reklam.

Błędy strategiczne w komunikacji do Zetek

Konkretne case studies złych i dobrych decyzji.

Jak mówić do Gen Z bez cringe'u

Język, ton, format, kontekst.

Culture Permission

Kiedy marka może wejść w trend albo temat, a kiedy lepiej odpuścić.

Dla kogo

Jeśli Gen Z to wasza grupa docelowa

Działy marketingu i komunikacji Agencje reklamowe i strategiczne Startupy i marki dla młodych Founderzy i małe biznesy HR i Employer Branding NGO i edukacja Zarządy i decydenci

Gen Z często szybciej wyłapuje niespójność, fałsz i komunikację pisaną z prezentacji, dlatego praca z młodymi odbiorcami bywa dobrym testem wiarygodności marki. A to, co przechodzi u nich, zwykle broni się też szerzej.

Efekty

Z czym wychodzi zespół

Po warsztacie zespół wychodzi z konkretami:

Mapa ryzyk komunikacyjnychgdzie wasz przekaz może zabrzmieć fałszywie u młodych.
Diagnoza tonu markico brzmi prawdziwie, a co jak marka udająca człowieka.
Mapa dowodów i lukktóre deklaracje macie pokryte, a które wiszą w powietrzu.
Decyzja per trendktóry brać, którego nie tykać i dlaczego.
Zestaw filtrów na przyszłośćdo samodzielnej oceny kolejnych kampanii.
Wspólny język w zespoleZetki jako pokolenie z konkretną psychologią, nie enigma do uchwycenia.

Formaty

Jeden format, różne długości

Gen Z Reality Check to jeden warsztat. Rozkładam go na różne długości i głębokości, od typowych 3–4 godzin po dłuższy proces, zależnie od tego, ile macie czasu i jak głęboko chcecie wejść. Inaczej rozłożę akcenty dla dużej marki, inaczej dla agencji, startupu czy organizacji.

3–4 godziny

Typowy, pełny warsztat z ćwiczeniami i pracą na waszych materiałach.

Cały dzień

Warsztat plus audyt komunikacji marki i praca na waszym produkcie. Od A do Z.

Proces / cykl

Seria spotkań, kiedy temat ma zostać w zespole na dłużej.

Każdy format online lub stacjonarnie. Wycena ustalana indywidualnie.

Potrzebujesz czegoś krótszego? Można umówić się na skróconą wersję, zamkniętą tematycznie, z pominięciem części tematów, albo na krótkie intro. Wszystko dopasujemy, dogadamy się mailowo lub telefonicznie.

Dlaczego Jan

Insider, nie obserwator

Jan Niziński z drugim prowadzącym podczas warsztatu w Centrum Nauki Kopernik — Warsztat, Centrum Nauki Kopernik

Mam 22 lata i jestem częścią pokolenia, o którym mówię. To nie metafora, tylko realna przewaga: patrzę na Zetki od środka, nie z boku.

Warsztat opiera się na własnych fokusach z Zetkami, pięciu latach pracy z młodymi i marketingiem oraz dwóch latach strategii dla dużych marek.

Do tego praca dyplomowa z psychologii o autentyczności w komunikacji do pokolenia Z i setki godzin na sali, z rodzicami, szkołami i zespołami marek. To praktyka z ludźmi, nie obserwacje z boku.

Chcesz poznać całą perspektywę? Poznaj mnie bliżej →

Ruszyły zapisy na warsztaty i diagnozy na najbliższe miesiące

Napiszcie, jeśli chcecie sprawdzić, czy znajdziemy coś dla was, w dobrym terminie i formacie. Pierwszą odpowiedź wysyłam zwykle w 24h, umawiamy 20 minut rozmowy, a potem podsyłam propozycję dopasowaną do waszego zespołu.

Umówmy 20 minut rozmowy janek@brandcheck.pl

Chcesz pogadać, ale nie wiesz, co napisać?

Zostaw kontakt, a odezwę się z propozycją pierwszego kroku.

Wolisz zadzwonić od razu? +48 515 615 174